Le célèbre bottier italien, Salvatore Ferragamo, fait un pas vers le luxe éco-responsable, en proposant une gamme de sacs à main « green ». On avait pu apprécier une partie de sa collection, l’élégance made in italy personnifiée, oscillant toujours entre tradition et innovation, sur les personnages du célèbre « sex and the city ». Puis, la marque milanaise fut « short-listée » pour dessiner quelques tenues un peu fashion à Barack Obama. On l’aura compris, Le maroquinier de luxe milanais devient plus hype que jamais.
Et comme ce qui est tendance est forcement écolo, Salvatore Ferragamo lance sa nouvelle ligne : « éco Ferragamo ». Une gamme bio, composée de cinq modèles en cuir écologique, et composants naturels, comme le tanin issu d’écorces de bois, certifié non polluant. Sans métal, biodégradables et résistants à l’eau. Selon l’humeur ou la tendance du moment, on pourra les trouver en noir, marron, jaune citron ou rose/rouge.
L’éco-responsabilité ne devant en aucun cas se substituer à l’esthétisme, les modèles reprennent la forme du célèbre et élégant « Gancino ». Le prix de ce bijou est de 1310€. Voilà qui va déculpabiliser les « glam’girls » accros au shopping. Onéreux certes, mais éco-responsable. Et si l’on désire aller plus loin dans l’achat de maroquinerie bio et sortir des sentiers battus, Laura Chicurel, une jeune chilienne, recycle des déchets issus de la pêche du saumon, pour en faire, entre autres… des sacs sous la marque Chicurela. On n’arrête plus le progrès.
Les sacs de Zaza Factory sortent d'ateliers solidaires dans le Sud-Est asiatique.
L’industrie du luxe est-elle dans l’obligation de suivre la tendance verte pour coller au plus prés des nouvelles exigences « marketo-écologiques » ? Ou bien cela reflète-t-il une réelle prise de conscience qui atteindrait les sommets de la fashionata ? Pour Isabelle Grandval, créatrice de talent et pionnière dans l’art de concevoir des sacs à mains éthiques pour la marque Zaza Factory : « le luxe a toujours travaillé, ce depuis longtemps avec des artisans, sans pour autant utiliser le label équitable, bio ou autre… En outre, la tendance est au bio, pourquoi le luxe n’y viendrait pas ? ».
Et l’éthique dans tout ça ?
L’engagement sincère d’Isabelle Grandval ne fait aucun doute : « créer des accessoires de mode éthique, c’est respecter des valeurs sociales (temps de travail, salaire, formation des femmes), respecter de l’environnement (recyclage), intégrer des matériaux d’origines végétales, comme le bambou, le rotin, la jacinthe d’eaux… ».
So chic. So éthique. Voilà un bon résumé de ce que représente la ligne d’accessoire Zaza Factory, un jeu de matières et de formes, et une démarche qui va bien plus loin que l’esthétisme et la personnalisation d’un accessoire. En effet, les sacs à mains Zaza Factory sortent tout droit d’ateliers solidaires, dans le Sud-Est asiatique. Ces ateliers permettent aux femmes de devenir des partenaires de création et d’améliorer leurs conditions de vie. Enfin un sac qui sert vraiment à quelque chose !
Mais au-delà de Zaza Factory et quelques autres marques éco-responsables, qu’est-ce qui fait courir le monde de la mode et l’industrie du luxe, comme Ferragamo et d’autres, vers le bio ? Les consommatrices, bien sûr.
Isabelle Grandval connaît sur le bout des doigts les attentes de ses clientes : « pour ma part, je ne vise pas une clientèle uniquement bio, mais juste des femmes responsables, ou des femmes coquettes qui ont envie de se faire plaisir tout en respectant l’homme et la nature ».
La créatrice éthique souligne l’équilibre que cela nécessite, entre le bio et le beau. L’un sans l’autre, la création perd de sa saveur : « d’ailleurs, je pense que si la mode éthique est de plus en plus présente, c’est bien parce que les créateurs responsables l’ont compris et proposent sans cesse des nouvelles lignes de plus en plus mode ». La nouvelle consommatrice exige du joli, du qualitatif, de l’éthique, du bio, du naturel, du déculpabilisant. Ce que veut la femme, la mode le fait.
Alors sommes-nous en passe de créer une nouvelle définition du luxe : « Nom masculin - Magnificence dans l’ameublement, la table, le bien-être, le vêtement, etc. Grande abondance, profusion, somptuosité, richesse d’ornements » et écologique ? Un jour, qui sait…
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Marianne | 22.03.09 à 17.32
La démarche de Laura Chicurel dépasse un peu celle de la maroquinerie de luxe, puisque ses “cuirs de saumon” sont aussi utilisés dans l’industrie automobile par exemple. Elle travaille très en amont avec les pêcheurs et les tanneurs du Chili qui produisent cette nouvelle matière recyclée suivant un brevet exclusif qu’elle a mis au point avec eux. Une nouvelle filière de recyclage des déchets de la pêche est entrain de naître.