Mardi 10 décembre 2019

La guerre des pressings écolos

Eau | Aucune réaction

par Olivier Barrellier | Cleantech Republic | 29.04.09

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La France a perdu la moitié de ses pressings en dix ans. Seul salut pour ces magasins souvent vieillots et malodorants, oublier les solvants polluants, comme le perchloroéthylène, et passer au nettoyage écolo. Seulement voilà, trois technologies s’affrontent. Le lavage à l’eau, et deux solvants plus propres, le KWL et le D5, rivalisent d’arguments et de vertus pour convaincre clients et franchisés. Mais dans l’arrière boutique, tous les coups sont permis…

Arguments et contre-arguments sans fin s’opposent

Si tous s’accordent pour taper sur le « perchlo » et ses défauts, difficile de se faire une opinion sur la vertitude des alternatives. Les systèmes à base d’eau ont préempté le marché dès l’an 2000. « Nous avons neuf ans d’expérience dans l’aquanettoyage. Qui dit mieux ? Nous maîtrisons parfaitement les réglages très subtils des machines à eau », explique François Fuzfa, responsable du développement de Lav’Pro et de Aqualogia, leader français avec 26 magasins pour les deux enseignes.  « Notre procédé n’utilise que de l’eau et des produits biodégradables », ajoute François Fuzfa. Cependant, nulle mention précise de ces produits dans la documentation de Lav’Pro, ni chez ses confrères aqualaveurs comme Baleo.

« Aucun des systèmes à eau n’utilise le moindre produit bio ! Ils rejettent des dizaines de litres d’eau polluée à chaque lavage », assène le concurrent, Nicolas de Bronac, fondateur de Sequoia et titulaire du brevet D5 pour la France. Et d’ajouter : « Il est vrai que les résultats du lavage à l’eau sont très bons, notamment sur les taches. Mais les vêtements rétrécissent et les costumes en laine boulochent en quelques lavages ». Des inconvénients également pointés du doigt par certains clients sur les forums web. Et pourtant, Lav’Pro bénéficie du label Woolmark !

Le D5, ou siloxane, commercialisé au niveau mondial par GreenEarth, une filiale de Procter & Gamble et de General Electric, n’est pas épargné par la critique. A base de silicone et présent dans la plupart des shampoings, on lui reproche continuellement sa dangerosité pour la nature. Des craintes à l’origine d’une étude initiée en 1999 par le ministère de l’Environnement canadien, largement exploitée par les détracteurs du D5. Las. L’étude a finalement conclu à l’absence de risques pour l’homme. De plus, la technologie de GreenEarth, qui fonctionne en circuit fermé, ne rejette pas de siloxane. « Les filtres capturent 30 litres de D5 souillé par trimestre. Il est renvoyé chez notre fabricant, à Lyon, pour y être recyclé », explique Nicolas de Bronac.

Quant au procédé KWL, visiblement peu présent sur le marché français et distribué notamment sous la marque Ipura, son sort est scellé en une phrase par le patron de Sequoia: « Le KWL ? Cela n’est pas nouveau, il est utilisé depuis plus d’un siècle. Cela lave bien mais…..c’est du diesel ! ». Ce produit inflammable est effectivement un hydrocarbure. Sa version américaine, le DF-2000, est d’ailleurs fabriquée par Exxon Mobile…

Et le client ?

« Aucune enseigne n’a fait de publicité grand public depuis plus de dix ans », rappelle Nicolas de Bronac. En effet, la communication des marques semble essentiellement tournée vers les aspirants franchisés. Là encore, les forces en présence paraîssent irréconciliables. « Le problème du lavage à l’eau, expose Nicolas de Bronac, c’est que le séchage s’effectue essentiellement sur cintre, ce qui impose un repassage beaucoup plus long et difficile ». Peut être, mais « avec Lav’Pro, pas besoin de se soumettre à la norme 2345, très contraignante. Nos franchisés sont plus sereins et bénéficient d’investissements plus légers », répond François Fuzfa. Exact, mais « le procédé de Sequoia permet de tout nettoyer, notamment les cuirs. Nos franchisés n’ont plus à sous-traiter et réalisent donc plus de marge », se félicite Nicolas de Bronac. Stop ou encore ?

Les clients joueront les juges de paix. Sur quels critères ? Peut-être sur les services. Sequoia semble prendre cette direction. « Chez nous, on fait un métier et un seul. Nos pressings ne sont pas des magasins multi-services. Nous faisons du nettoyage écolo et nous le faisons jusqu’au bout », conclut Nicolas de Bronac. Concrètement, l’enseigne utilise des gaines en plastique biodégradable et des sacs en papier recyclé pour rendre les vêtements ; donnera des cintres écolos Chic Green (voir notre article) dès cet été ; livre ses clients en scooter électrique ou avec un tricycle à assistance électrique ; et a même remplacé ses ampoules par des LEDs. On est pressé de voir la réplique des concurrents…

Les alternatives au perchlo

* AquaLavage ou lavage à  l’eau : un peu comme le lavage à la maison, en plus compliqué. La machine injecte des lessives liquides en très petites quantités, à des moments précis et différents selon les programmes. Le séchage est primordial,  et s’effectue à l’aide de machines permettant une mesure exacte de l’hygrométrie. Il doit être achevé sur cintre. Ces pressings ne sont pas soumis à la contraignante norme 2345. Enseignes : Lav’Pro, Baléo, et quelques indépendants.

* D5 ou siloxane : le linge baigne 40 minutes dans du silicone liquide, le decamethylpentacyclosiloxane. Le nettoyage résulte ici d’une action mécanique, contrairement aux autres procédés, dont le fonctionnement est essentiellement chimique. Les frottements du tissu sur le tambour détachent la saleté. Le D5 permet de laver le cuir et imperméabilise un peu le textile. Enseigne : Sequoia en exclusivité car propriétaire du brevet D5 pour la France. Quelques indépendants ont acheté la licence.

* KWL : Kohlenwasserstoff-Lösungsmittel, qui signifie HydroCarbone sans Chlorine. Gentiment nommé « Solvant isoparaffine aliphatique » par ses promoteurs, il s’agit en fait d’un dérivé pétrolier. Très utilisé en Allemagne où il a été inventé, il a l’avantage de conserver les méthodes de travail du perchlo. Apparemment peu présent en France, sous la marque Ipura.

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