Faire du développement durable « la norme du business »

Qu’on ne s’y méprenne pas : rien ne se fera sans que cette génération ne décide de se jeter à corps perdu dans cette bataille difficile. Il s’agira de refuser constamment les choix simples d’un point de vue uniquement financier. Il faudra que chacun, dans toutes ses décisions, à son niveau de responsabilité, cherche la mesure du juste équilibre entre sobriété environnementale et performance économique, paramètre essentiel qu’il faudra toujours respecter pour ne pas mettre à mal la santé de l’entreprise qui reste le pilier de notre croissance.

Des solutions existent. Chaque jour apporte son lot nouveau d’exemples d’entreprises performantes, qui font des innovations majeures quant à la sobriété de leurs impacts environnementaux. C’est ici cette chaine d’hôtels qui élabore un concept à la fois plus efficace et plus écologique. C’est là ce fabricant de matériels de nettoyage industriel qui engage toute sa stratégie vers un positionnement « vert ». C’est encore cette marque de produits de luxe qui reconçoit, pas à pas, chaque pan de ses activités pour concilier croissance et développement durable.

Il s’agit d’un défi complexe car les exigences sont multipliées et les solutions souvent difficiles à identifier. Mais c’est un défi à la hauteur des possibilités de cette génération, qui a grandi dans l’entreprise en apprenant que complexe ne veut pas dire impossible. C’est aussi un défi majeur, car pour faire triompher le développement durable en faisant de celui-ci « la norme du business », il ne faudra pas seulement « arroser les entreprises » où l’herbe pousse déjà. Il faudra aussi arroser là où le sol est aride…

Préserver la planète et la vie de nos enfants est l’un des plus grands challenges générationnel de ce siècle. On peut le voir comme un fardeau. On peut le voir aussi comme une chance, celle de donner un sens à une génération qui en a tant besoin. Une génération qui peut changer le cours de l’histoire pour un monde meilleur. C’est de toute façon la seule issue qui s’offre à nous. »

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