Des lave-linge qui lavent plus vert. Des lave-vaisselle qui économisent l’eau. Des téléviseurs qui consomment moins. Et au final, des consommateurs un peu perdus face aux discours environnementaux des fabricants. Pour les aider, la start-up francilienne Hop-Cube propose depuis 2009 un baromètre écologique qui classe les produits vendus en ligne en fonction de leur éco-responsabilité. « Notre Hopscore est un agrégat de données environnementales qui établit pour chaque produit une note allant de 1 à 10 explique Romain Vailleux, cofondateur d’Hop-Cube. Cette information est présentée au visiteur via le HopBadge, une petite étiquette web qui s’intègre directement sur les fiches produits des distributeurs en ligne. » Déjà intégré aux sites 3suisses, Pulsat ou Discounteo pour les produits d’électroménager et de high-tech, ce système d’étiquette sur le web dispose également d’une extension dans les magasins bien réels. « De la même façon qu’en ligne vous allez cliquer sur un badge, dans le réel, vous aller flasher une étiquette avec votre mobile pour récupérer l’information. » Des comparateurs originaux qui viennent compléter la très factuelle étiquette-énergie européenne dont l’affichage est déjà obligatoire sur certains appareils (réfrigération, lave-linge et lave-vaisselle).

Romain Vailleux

L’affichage environnemental, un marché disputé

Pour s’imposer sur le marché disputé de l’affichage environnemental, Hop-Cube mise sur la dimension ludique de ses outils mais aussi sur le sérieux de sa méthode. « Pour établir le HopScore nous prenons en compte les fiches produits des fabricants ainsi que des données plus qualitatives, comme les labels ou des rapports d’ONG » justifie Romain Vailleux. Suffisant pour se faire une place aux côtés de concurrents plus expérimentés ? « Chacun s’approprie un créneau. Greenext travaille beaucoup sur le secteur alimentaire, MyCO2 vise plutôt les collectivités locales. Nous ne concurrençons pas ces acteurs de manière frontale. » La cible prioritaire d’Hop-Cube, c’est bien l’e-commerce. Un secteur sur lequel la start-up met d’ailleurs en avant l’impact de ses solutions sur le chiffre d’affaires de ses clients. La présence d’un HopBadge sur la fiche d’un produit doperait le taux de transformation de vente de cet article de 2 à 10% en moyenne. Un facilitateur de vente facturé aux distributeurs entre 1200 et 30 000 euros par an, selon le nombre de produits étiquetés.

Noter de nouvelles catégories de produits

Dans sa quête de croissance, Hop-Cube devrait trouver sur sa route un nouvel allié dans les prochains mois : l’Etat. A partir du  1er juillet 2011, la France devrait en effet s’engager dans une expérimentation nationale de l’affichage environnemental pour une période de douze mois. Si le nombre de produits et d’acteurs concernés par ce test sera limité, l’opération devrait néanmoins stimuler l’étiquetage écologique dans l’Hexagone. « A terme, nous devrons peut-être remplacer le Hopscore par une méthode officielle juge Romain Vailleux. Notre plus value restera alors le service apporté à nos clients ». En attendant, l’équipe d’Hop-Cube planche sur l’élargissement de son baromètre à d’autres types d’articles. Avant peut-être d’exporter ses solutions hors des frontières françaises à partir de la fin 2011. Voilà qui signerait le début d’une belle réussite pour un projet né en 2007 alors que Romain Vailleux et ses associés n’étaient encore alors qu’élèves-ingénieurs à l’Efrei.« Depuis le début, nous croyons à une approche pragmatique du développement durable. Nous voulons changer les mentalités des consommateurs pour influer sur celles des fabricants. » Les industriels sont prévenus, gare aux mauvaises notes.

HopScore - Notation détaillée

Hop-Cube en bref

• Création : avril 2009
• Siège social : Paris (Paris développement)
• Effectif : cinq employés
• Chiffres d’affaires 2010 : n.c
• Base produits : 30 000 références dans le gros électroménager (lave-linge, lave-vaiselle…) et la high-tech (TV, moniteur et imprimante)
• Outils : HopScore, HopBadge, HopTag, HopSimu
• Financement : fonds personnels et business angels. Levée de fonds en cours
• Distinction : Imagine Cup 2008

En savoir plus : La fiche Hop-Cube sur GreenVivo.com

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